O poder das palavras

Andamos tão enfeitiçados pelas imagens e pelo movimento que nos esquecemos do poder das palavras. Escolher uma sequência de palavras justas para transmitir uma ideia, sem mais nada, preto no branco — às vezes um anúncio tem de ser apenas isso, a resposta rigorosa não a um desejo vago ou induzido, mas a uma necessidade premente. Como, por exemplo, a campanha de novas subscrições do The New York Times:

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